酒泉做VI设计这行，有些实话设计师一般不会跟客户讲

今天在广告园的工位，刚接到一个社区服务类的VI需求。

说实话，新人设计师一上来就抠logo好不好看，我前几年也犯这错——客户说“要喜庆”就硬加红金，说“要专业”就全用黑体，完全没先摸清楚品牌的核心识别逻辑。老手接需求第一句，肯定问“你这个是开在老小区还是新商圈？”——别小看这问题，是先把VI的“根”定下来，不是为了好看，是为了让目标人一眼认出。

做稿的时候新人容易踩坑，把logo拉满所有应用，名片、工牌、外卖袋全堆核心符号，我上周就见新人做的工牌，logo缩到1cm，挂在门禁机上全糊了。老手会先把基础系统的规范卡死：核心符号最小应用尺寸不能小于2cm，最小间隔不能小于1cm——这是死规矩，不是抠细节，是怕客户用的时候出丑。

卡住的那天是周三，客户突然说要加重阳节的元素——毕竟刚过重阳，客户想蹭个热。新人直接慌了，硬把菊花图案塞到名片边角，结果整个系统的调性全破了，改到凌晨三点还没出。老手的办法是：找符号的关联性，不是硬加。比如这个社区品牌的核心符号是“暖光”，那把暖光的色调稍微调暖，加个极淡的菊花纹在光边里，既呼应了节日，又没破坏系统。

交付的时候才是见真章的地方——我们有200多位坐班设计师，能快速把基础系统的规范过一遍；制作是代采，货到付款，客户拿到样稿、物料验完再结账，所以我们比客户还怕翻车；算下来累计服务7000多家客户，这点规范早就刻进骨子里了。