.jpg)
那些改VI改到失眠的夜晚
之前接第一个全案VI的时候，甲方说“要能代表我们，又要让年轻人喜欢”，我连续一周每天改到凌晨三点，每次存的版本都是“VI_方案_最终版_再改”，改到最后连logo的圆角半径都要纠结到小数点后两位——怕太锐显冰冷，太圆又显没个性。那阵子的患得患失，是怕自己的判断错了，怕做完的VI像贴在品牌上的一张没用的贴纸，连落地的门都进不去。
VI不是画出来的，是“摸”出来的
后来有个项目，是做和日常相关的品类，我没急着开工具，先蹲了三天那个品类的线下店，每天看顾客拿包装的手势，听店员和顾客聊的话，甚至摸了摸店里的桌面木纹。最后做VI的时候，把辅助图形的线条改成了桌面木纹的肌理，主色用的是店里常有的那种暖调浅棕，没有加花里胡哨的装饰。落地的时候甲方说，新的包装摆上去，顾客拿起的概率比之前高了不少。那时候才懂，VI的核心不是好看，是能和用它的人“搭得上”——是顾客拿在手里会觉得“这就是我要的”，不是设计师自我感动的炫技。之前踩过的坑是啥？有次为了显自己专业，把VI的辅助线做的太细，印刷厂说裁的时候容易断，最后落地全是歪歪扭扭的，甲方说“看起来像次品”，那是我第一次觉得，VI的落地性，比所有的创意都重要。
AI来了，设计师该干嘛？
现在AI能帮我出上百版VI的初步方案，从logo到辅助图形，速度比我快一百倍。一开始我慌，怕AI把活抢了，后来发现，AI出的方案都是“对的”，但没有“有温度的”。比如AI做的logo都是对称的、规整的，但是我要的那个，是有点歪歪的、像手写的感觉——那个歪歪的角度，是我之前蹲线下的时候，看到店员写在便签上的字的倾斜度。现在我会让AI先出一堆草稿，然后我挑出“不对的那个”，再把它改得更“对”。说白了，AI解决的是效率问题，但是VI要的是“人的体感”——是品牌里的人、用品牌的人的那些细碎的感觉，这些是AI学不会的，因为它没蹲过线下，没为了改一个圆角失眠过，没摸过店里的木纹。今早路过巷口的糖炒栗子摊，闻到的焦香，突然想到之前做那个日常品类VI时，把包装封边改成栗子壳的弧度，就是从巷口的小细节来的——VI不是凭空画的，是藏在日常里的。